El universo visual de Madison está compuesto por los elementos visuales básicos de la marca: logotipo, tipografía, imágenes. Su elasticidad creativa se encuentra en las diagramaciones gráficas, que permiten el uso de una línea vertical como elemento decorativo.

Todas las composiciones de Madison se trabajan bajo 3 normas referenciales.

1. Los textos dentro de cada gráfica, en absolutamente todos los formatos, deben contemplar un margen del 5% respecto al lado más grande de la gráfica (por ejemplo, en una gráfica de 1600×900, el margen debe ser el 5% de 1600).

2. Titulares y textos de cuerpo deben estar alineados verticalmente y ubicarse con distancia en los límites superiores e inferiores de la gráfica.

3. Se recomienda dividir cada gráfica en tercios para ubicar los elementos de la siguiente forma: un tercio titular, un tercio de aire (con o sin línea) y un tercio para texto de cuerpo.

Los videos de Madison son pausados pero con buen ritmo, nunca aceleran. Los planos tienen una dirección cinematográfica que favorece la decoración de interiores por sobre las personas. La música es sobria y femenina. Se recomienda utilizar un solo instrumento durante toda la pieza. Si el video tiene locución, debe ser la voz de una mujer. El guión debe tener pausas y seguir la cadencia de la música.